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精确营销也曾成为当下不管是 ToB 照旧 ToC 的企业都在追求的贪图，亦然企业兑现降本增效的一个举措。

一方面，通过精确营销概况匡助企业更准确地定位贪图阛阓和客户群体，更好地制定更具针对性的营销计谋，进而普及企业竞争力；另一方面，精确营销概况减少营销资源的奢靡，将有限的资源荟萃在最有可能产奏效益的客户群体上。

精确营销后果难评估

虽然精确营销也曾成为当下商家必选项，但在推论的经过中，精确营销又靠近着诸多问题，主要荟萃在数据、渠说念和后果评估方面。

数据方面，精确营销需要多半的用户数据来相沿，但数据的得到不时靠近诸多繁难。一方面，用户覆没保护范例日益严格，企业在得到用户数据时必须降服关联法律范例，这加多了数据得到的难度；另一方面，数据孤岛闲散严重，不同平台、不同系统之间的数据难以互通，导致数据资源无法充分利用。

除此除外，即使概况得到到一定的用户数据，数据的质料也可能杂沓不都。数据可能存在缺失、演叨、交流等问题，这些问题会影响数据分析的准确性和可靠性，从而影响精确营销的后果。

即便具有了富裕、高质料的数据，企业还需要具备高效的数据分析智力，利用大数据、东说念主工智能等数字时刻，对数据进行分析，进而画图用户画像，忖度用户需求。而从当下的应用来看，大多数企业数据分析的智力不及。

在渠说念方面，精确营销需要选拔符合的营销渠说念来触达贪图用户。但是，传统的营销渠说念不时受限于地域、时代等成分，无法闲散精确营销的需求。同期，新兴的数字营销渠说念虽然具有粗拙的袒护范围和精确的定位智力，但也需要企业具备一定的时刻实力和运营智力来充分利用。

在后果评估方面，精确营销的后果评估是一个复杂的经过，需要抽象磋议多个成分，如用户参与度、颐养率、ROI 等。但是，现存的评估门径不时存在局限性，无法全面、准确地反应营销后果。

大数据 + 梯媒，精确营销定位潜客场景

在大数据的波浪下，品牌营销的规模正在无尽放大，品牌间的告白投放不再只是是视觉的较量，而是一场对于耗费者内心瞻念察的"忖度"竞赛。谁能精确忖度贪图用户，谁就能在阛阓中霸占先机。

在"小仙炖"看来，传统的耗费者瞻念察门径，如电话调研、邮件回拜、短信拜访以及线下问卷拜访，虽然有其特有的历史价值，但在咫尺数字化波浪席卷、阛阓转眼万变的配景下，这些门径已逐渐显显露其局限性。

传统的门径不时受限于样本量的褊狭与代表性的不及，不仅资本崇高，何况效劳低下，调研周期冗长，导致瞻念察阻挡的时效性大打扣头。

更为枢纽的是，这些门径在数据蕴蓄与千里淀方面存在彰着短板，难以酿成赓续、真切的品牌瞻念察，无法实时捕捉阛阓动态并与阛阓需求保持同步。

"小仙炖"与瓴羊天攻智投讨好，通过数据分析用具和时刻技能，兑现抵耗费者步履数据的真切分析，全面且详细地了解曝光东说念主群的耗费智力、年事阶段等枢纽信息，从而为"小仙炖"精确把合手阛阓动态和耗费者偏好提供相沿。

在投放分众传媒告白之际，"小仙炖"对行将曝光的受众群体进行了多维度的真切领会。通过详细入微的数据瞻念察，忖度发现 18-24 岁和 30-39 岁这两个年事段的群体特征尤为显赫。这两个年事段中的轻奢与小资耗费者群体尤为引东说念主详细，他们不仅领有弘大的耗费智力，更追求高端、考究的品性生计。

在高端柔润范围中，" 小仙炖 " 借力瓴羊天攻智投的智能算法，精确锁定了四大中枢贪图客群：养生嗜好者、考究女性、资深白领以及矗立东说念主群动作节日营销攻略的中枢受众。

凭借对贪图客群的线上应用使用风俗和线下地方的偏好真切领会，哄骗全想法的数据瞻念察，确保营销的高效和精确度。

此外，在本年某次促销举止中，通过瓴羊天攻智数字营销平台对贪图客群的精确定位智力，小仙炖详细入微地分析了贪图耗费群体，并确保关联信息概况精确投递到潜在用户侧。

总曝光东说念主次超 9 亿，行能源是同城市未不雅看告白用户的 1.5 倍

在上述提到的促销举止中，"小仙炖"在包括北京、上海、广州、深圳等中枢都市（宇宙范围内袒护超 30 个一、二线城市）进行了精确投放。据统计，这次线下告白投放，成功曝光超 4000 万客群，总曝光东说念主次更是袭击 9 亿。

其中，针对贪图潜客"养生嗜好者、考究女性、资深白领及矗立东说念主群"这四大贪图群体，曝光潜宾客数朝上 1800 万。

除此除外，为了闲散线下告白投放与线上营销之间的深度会通，惩办传统户外告白在量化评估颐养后果上的难题，"小仙炖"主动寻求更为智能化的惩办决策。

具体来看，在投放梯媒告白后，"小仙炖"通过瓴羊天攻智投的数据分析，曝光东说念主群的行动指数夸耀，不雅看本次告白的用户在后续电商步履中展现出更激烈的积极性，其行能源是同城市未不雅看告白用户的 1.5 倍。卓绝值得注意的是，告白所涉及的潜客用户群体行能源尤为隆起，高达全体曝光用户的 1.3 倍，充分评释了本次潜宾客群对"小仙炖"品牌营销颐养的价值孝敬。

同期，在瓴羊天攻智投数字化赋能下，"小仙炖"告白曝光潜客用户在全体曝光用户中的行动颐养上呈现出成倍的放大效应。潜客曝光行动发射比值高达 130% 傍边。

（本文首发于钛媒体 APP足彩看盘app推荐，作家｜张申宇，裁剪丨张帅）